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先有定位，再做廣告

[ 發(fā)布日期：2010/1/6 8:47:29 ] 瀏覽人數(shù)： 3973
      近日，從上海石材http://www.stonebuy.com/展的主辦方傳來消息，2010年上海石材http://www.stonebuy.com/展已正式簽約新浪樂居，搜狐房產(chǎn)和網(wǎng)易房產(chǎn)，三大主流房地產(chǎn)頻道，攜手打造石材http://www.stonebuy.com/在建筑裝飾領(lǐng)域內(nèi)的嶄新形象。

      在國內(nèi)眾多的建材主題展中，如此大尺度地和上游行業(yè)聯(lián)手宣傳，當屬首例。據(jù)悉，上海石材http://www.stonebuy.com/展此番的廣告預算遠遠高于以往。除了國內(nèi)近百家建材類媒體，40余家大眾媒體，更精選了30余家房地產(chǎn)類和建筑設(shè)計類媒體，并在全國范百家建材超市進行廣告投放。

      展會主辦方建材貿(mào)促會的相關(guān)負責人對于整個推廣計劃的細節(jié)沒有過多解釋，只透露一點，上海石材http://www.stonebuy.com/展會，要走出石材http://www.stonebuy.com/圈，左手抓房地產(chǎn)，右手抓建筑設(shè)計，全力進軍石材http://www.stonebuy.com/裝飾的高端市場http://www.stonebuy.com/enterprise/FuJian/QuanZhouShi.html。
眾所周知，廣告已從單純告知產(chǎn)品http://www.stonebuy.com/sample/的存在，轉(zhuǎn)向“品牌效應”，以此建立起富有個性和獨特價值的品牌，帶動銷售。沒有清晰明確的品牌定位，如何進行有效的廣告投放？如何真正有效地建立起品牌呢？從上海石材http://www.stonebuy.com/展大規(guī)模廣告投入的表象上，我們更應探究的是其內(nèi)在的定位之道。

      上海代表著金融中心和繁榮市場http://www.stonebuy.com/enterprise/FuJian/QuanZhouShi.html；石材http://www.stonebuy.com/則體現(xiàn)的是建筑品味與檔次。當消費者在產(chǎn)生與高檔裝修、建筑設(shè)計等相關(guān)需求時，往往將上海石材http://www.stonebuy.com/展作為首要選擇。因為終端用戶的消費注重的是品質(zhì)，新穎，時尚，快捷，上海石材http://www.stonebuy.com/展所提供的展品和服務恰好針對此類人群。在深入分析市場http://www.stonebuy.com/enterprise/FuJian/QuanZhouShi.html與消費者需求后，展會主辦方針對品牌的現(xiàn)實情形，結(jié)合多方優(yōu)勢，清晰地界定其主推方向，使得品牌特色凸顯。

      清晰的市場http://www.stonebuy.com/enterprise/FuJian/QuanZhouShi.html定位，加之強大的廣告投入，會帶來怎樣的貿(mào)易http://www.stonebuy.com/trade/效果？企業(yè)http://www.stonebuy.com/enterprise/能否看到更多的參觀者？買家的質(zhì)量能否讓企業(yè)http://www.stonebuy.com/enterprise/滿意？這一切都讓我們更加期待明年展會的到來！

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