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石材荒料等價格全面上漲讓企業(yè)...

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從復合板到石磚的蛻變，標準化生產(chǎn)將撬動60億市場

[ 發(fā)布日期：2014/10/30 14:46:29 ] 瀏覽人數(shù)： 2331
　　石材http://www.stonebuy.com/復合板有陶瓷復合板、花崗巖復合板、玻璃復合板、鋁蜂窩復合板等。復合板即可節(jié)省珍貴石材http://www.stonebuy.com/料，也能增加強度。現(xiàn)在，國際市場http://www.stonebuy.com/enterprise/FuJian/QuanZhouShi.html上愈來愈多的國家和地區(qū)的廣泛使用，也驗證了大理石復合板的市場http://www.stonebuy.com/enterprise/FuJian/QuanZhouShi.html發(fā)展趨勢。

　　此前，國內(nèi)石材http://www.stonebuy.com/復合板以外貿(mào)為主，但近年來陸續(xù)有多家南安http://www.shicai.com.cn/石材http://www.stonebuy.com/企業(yè)http://www.stonebuy.com/enterprise/開始以創(chuàng)牌的角度發(fā)力內(nèi)銷市場http://www.stonebuy.com/enterprise/FuJian/QuanZhouShi.html，通過開設高端專賣店等方式，將石材http://www.stonebuy.com/復合板像瓷磚一樣帶到普通消費者面前。“石磚”這個名頭也正式橫空出世。石磚具備天然大理石的優(yōu)點，奢華大氣，紋理自然靈動，質(zhì)感天成，同時避免了大理石通體版的一些缺陷，相對而言，石磚花色更統(tǒng)一、防水抗污能力強、強度更高、重量更輕、安裝更方便，能有效避免返堿、滲污、開裂等缺點，成為備受高端消費群體青睞的一種天然裝飾材料。

　　200家石企集體發(fā)力

　　現(xiàn)在，由南安http://www.shicai.com.cn/石企興起的這股石磚創(chuàng)牌熱潮，或?qū)⒔o整個石材http://www.stonebuy.com/產(chǎn)業(yè)帶來標準精細化的變革進程。
　　白利江，全國工商聯(lián)石材http://www.stonebuy.com/業(yè)商會復合板專業(yè)委員會秘書長，長期“駐扎”在南安http://www.shicai.com.cn/。據(jù)他介紹，其實早在10年前便有企業(yè)http://www.stonebuy.com/enterprise/嘗試石材http://www.stonebuy.com/復合板的生產(chǎn)，當時他們還需要用手工來完成石材http://www.stonebuy.com/與其他材質(zhì)的黏合工序。經(jīng)過10年的發(fā)展，現(xiàn)在幾乎所有企業(yè)http://www.stonebuy.com/enterprise/都采取了自動化生產(chǎn)線生產(chǎn)標準化石磚。10年前，石材http://www.stonebuy.com/復合板行業(yè)僅有個位數(shù)企業(yè)http://www.stonebuy.com/enterprise/，如今國內(nèi)石材http://www.stonebuy.com/復合板企業(yè)http://www.stonebuy.com/enterprise/已接近200家。

　　“目前石材http://www.stonebuy.com/復合板行業(yè)仍處于萌芽期，銷售額還不及石材http://www.stonebuy.com/原板銷售額的2%。”白利江說，不過近年來石材http://www.stonebuy.com/復合板行業(yè)開始脫穎而出，成為石材http://www.stonebuy.com/業(yè)品牌運營和標準化生產(chǎn)的先行者。未來3-5年內(nèi)，石材http://www.stonebuy.com/復合板有望撬動60億元的市場http://www.stonebuy.com/enterprise/FuJian/QuanZhouShi.html。

　　南安http://www.shicai.com.cn/是國內(nèi)最早集中生產(chǎn)石材http://www.stonebuy.com/復合板的地方。起步初期，產(chǎn)品http://www.stonebuy.com/sample/全部依賴出口http://en.stonebuy.com/，新東源石業(yè)、豪立石材http://www.stonebuy.com/等企業(yè)http://www.stonebuy.com/enterprise/的復合板產(chǎn)品http://www.stonebuy.com/sample/，銷往西班牙、意大利、德國、美國、澳大利亞、日本和韓國等發(fā)達市場http://www.stonebuy.com/enterprise/FuJian/QuanZhouShi.html。2006年至2007年，南安http://www.shicai.com.cn/石材http://www.stonebuy.com/復合板引發(fā)了國內(nèi)其他產(chǎn)區(qū)的跟進，湖北、北京、上海、山東、廣東等地的石企也做起了石材http://www.stonebuy.com/復合板生意。可是隨之而來的2008年國際金融危機卻逼退了許多沒有創(chuàng)牌意識的石材http://www.stonebuy.com/復合板企業(yè)http://www.stonebuy.com/enterprise/，其中當然也有泉企的身影，可喜的是，泉州http://www.zongyi.com.cn/不少企業(yè)http://www.stonebuy.com/enterprise/提前布局國內(nèi)市場http://www.stonebuy.com/enterprise/FuJian/QuanZhouShi.html，停止或減少出口http://en.stonebuy.com/業(yè)務，拉升國內(nèi)市場http://www.stonebuy.com/enterprise/FuJian/QuanZhouShi.html份額。如今多數(shù)相關(guān)企業(yè)http://www.stonebuy.com/enterprise/的外貿(mào)出口http://en.stonebuy.com/僅占整體銷售額的20%。“盡管企業(yè)http://www.stonebuy.com/enterprise/數(shù)量減少了，質(zhì)量和產(chǎn)量卻提高了。”白利江說，進入國內(nèi)市場http://www.stonebuy.com/enterprise/FuJian/QuanZhouShi.html后，石材http://www.stonebuy.com/復合板面臨傳統(tǒng)石材http://www.stonebuy.com/及瓷磚還有其他復合板、木地板的正面競爭，為了應對競爭，企業(yè)http://www.stonebuy.com/enterprise/被迫在技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品http://www.stonebuy.com/sample/創(chuàng)新和運營模式創(chuàng)新上摸索出一條新道路，也就是終端品牌化運營。

　　標準化大批量生產(chǎn)

　　近兩年，石材http://www.stonebuy.com/復合板品牌不斷涌現(xiàn)，特別是在大理石與瓷磚復合的細分品類—石磚中，更是殺出了多匹黑馬。卡斯維諾、米洛西、施朗格、燕巢亞泰、尤菲米亞、豪庭等南安http://www.shicai.com.cn/石磚品牌開始嶄露頭角。“與傳統(tǒng)石材http://www.stonebuy.com/和陶瓷產(chǎn)品http://www.stonebuy.com/sample/相比，石磚的生產(chǎn)工藝更加復雜，如天然石材http://www.stonebuy.com/的加工只需4道工序，而復合板石磚需要十幾道，如果不能標準化就不能批量生產(chǎn)，這對行業(yè)發(fā)展非常不利。”白利江說。

　　一些品牌企業(yè)http://www.stonebuy.com/enterprise/已經(jīng)嘗到標準化帶來的甜頭。卡斯維諾策劃部經(jīng)理張彩明說，卡斯維諾石磚已經(jīng)實現(xiàn)了標準化生產(chǎn)，并制定出一套標準化運作方案，設計師和消費者可以在“菜單”上直接挑選石材http://www.stonebuy.com/裝修方案。這樣做的好處是改變以往坐等客戶的情況，石材http://www.stonebuy.com/供應商可以主動出擊，將設計出來的產(chǎn)品http://www.stonebuy.com/sample/推廣給設計師和消費者，實現(xiàn)如同瓷磚一樣的批量化生產(chǎn)。

　　為了推動石材http://www.stonebuy.com/復合板行業(yè)的標準化進程，2007年，超薄石材http://www.stonebuy.com/復合瓷磚的石磚行業(yè)標準出臺；2008年，這項行業(yè)標準升級為國家標準。更值得一提的是，與以往的單一產(chǎn)品http://www.stonebuy.com/sample/性能標準不同，國家石材http://www.stonebuy.com/質(zhì)檢中心這陣子正在研究制定一個系統(tǒng)化的行業(yè)標準，該標準將涵蓋石材http://www.stonebuy.com/復合板生產(chǎn)加工的工藝流程、規(guī)格尺寸、外觀質(zhì)量、包裝運輸方式、產(chǎn)品http://www.stonebuy.com/sample/養(yǎng)護等內(nèi)容，將使石材http://www.stonebuy.com/復合板的生產(chǎn)與銷售連成一個整體，減少行業(yè)亂象。“毫無疑問，該標準出臺后，將有利于石材http://www.stonebuy.com/復合板企業(yè)http://www.stonebuy.com/enterprise/加速品牌推廣。”白利江說。

　　盯上豪宅高端市場http://www.stonebuy.com/enterprise/FuJian/QuanZhouShi.html

　　日前，卡斯維諾號稱規(guī)模最大的5000平方米的體驗館開張了，其總經(jīng)理呂少友，這個海歸的“創(chuàng)二代”邁開了他強力角逐國內(nèi)市場http://www.stonebuy.com/enterprise/FuJian/QuanZhouShi.html的步伐。卡斯維諾是宗藝石材http://www.stonebuy.com/旗下的石磚品牌，作為一家經(jīng)營20多年的傳統(tǒng)石材http://www.stonebuy.com/企業(yè)http://www.stonebuy.com/enterprise/，宗藝石材http://www.stonebuy.com/原本和多數(shù)石企一樣，來料加工，坐等設計師與工程施工隊的選料。2010年，少東家呂少友留學六年后回國，帶來了國際上大理石有限資源的標準化應用的新概念。去年第一塊卡斯維諾石磚問世，為了實現(xiàn)差異化的高端定位，他們一改原本行業(yè)中流行的2至3毫米大理石的標準，將大理石表面的厚度提升到5毫米，增強了大理石材http://www.stonebuy.com/質(zhì)的表面磨損能力。

　　不難看出，南安http://www.shicai.com.cn/數(shù)家石磚品牌的市場http://www.stonebuy.com/enterprise/FuJian/QuanZhouShi.html定位上都瞅準了豪宅高端市場http://www.stonebuy.com/enterprise/FuJian/QuanZhouShi.html，比如卡斯維諾的“復興石藝·定義品位生活”、新東源的“再定義豪宅、再定義設計”、尤菲米亞的“讓豪宅更懂生活”等。每平方米的石材http://www.stonebuy.com/復合板雷同的定位是否會導致高端市場http://www.stonebuy.com/enterprise/FuJian/QuanZhouShi.html的同質(zhì)化競爭？尤菲米亞石磚總經(jīng)理劉旭臻此前接受采訪時認為，目前石磚行業(yè)內(nèi)的幾家品牌企業(yè)http://www.stonebuy.com/enterprise/競爭還不充分，反倒是與傳統(tǒng)石材http://www.stonebuy.com/及高端定位的仿大理石瓷磚競爭更為激烈些。

　　據(jù)了解，雖然企業(yè)http://www.stonebuy.com/enterprise/的銷售定位上都瞄準豪宅，但是各自的經(jīng)營戰(zhàn)略卻依然強調(diào)差異化。卡斯維諾緊抓石磚所針對的高消費階層的生活方式與習慣，加快建設體驗式專賣店，把部分展廳建成會所式建筑，加快經(jīng)銷商的布局，明年他們的目標鎖定是國內(nèi)100家專賣店。“一個經(jīng)銷商經(jīng)營一家專賣店。”相關(guān)負責人強調(diào)，專賣店強調(diào)的是精耕細作。新東源旗下品牌米洛西是最早進行品牌運營并深耕國內(nèi)市場http://www.stonebuy.com/enterprise/FuJian/QuanZhouShi.html的企業(yè)http://www.stonebuy.com/enterprise/，在5年的品牌沉淀下，米洛西已在國內(nèi)一、二線城市建立了80多家專賣店，甚至把專賣店體系延伸到國際市場http://www.stonebuy.com/enterprise/FuJian/QuanZhouShi.html。新入市場http://www.stonebuy.com/enterprise/FuJian/QuanZhouShi.html不久的尤菲米亞，則針對石磚品牌扎堆一線城市的情況，選擇了“農(nóng)村包圍城市”路線，企圖避開與其他品牌在一線城市的競爭。而在產(chǎn)品http://www.stonebuy.com/sample/研發(fā)上，盡管都是大理石復合瓷磚，但在工藝和外觀設計上大有不同。呂少友說，將來卡斯維諾不排除會將水晶嵌入石材http://www.stonebuy.com/表面的可能，尤菲米亞則已經(jīng)在嘗試將石材http://www.stonebuy.com/與竹木材料進行復合，并開發(fā)出具有保溫功能的石材http://www.stonebuy.com/復合板，而施朗格則在玉石透光板上保持獨有優(yōu)勢。白利江說，目前大理石復合瓷磚的石磚產(chǎn)品http://www.stonebuy.com/sample/在市場http://www.stonebuy.com/enterprise/FuJian/QuanZhouShi.html上占據(jù)了70%的份額，未來，隨著生產(chǎn)技術(shù)的成熟，大理石復合鋁塑板、木材、蜂窩板、玻璃等材料的產(chǎn)品http://www.stonebuy.com/sample/也將進入量產(chǎn)階段，這意味著，石材http://www.stonebuy.com/復合板行業(yè)將進入更深層次的產(chǎn)業(yè)細分，設計師、消費者的選擇將更加多元化。

　　帶動石材http://www.stonebuy.com/產(chǎn)業(yè)升級

　　為了體現(xiàn)自己的高端定位，日前卡斯維諾將香港著名設計大師梁景華、臺灣豪宅設計“教父”杜康生請到了南安http://www.shicai.com.cn/。據(jù)稱，此前一直習慣于運用石材http://www.stonebuy.com/原石裝修豪宅的他們也是剛剛開始認識石磚的優(yōu)勢，比如穩(wěn)定性更好，比如施工更便利，比如可選擇的花色更豐富等等。“廣東也有很多企業(yè)http://www.stonebuy.com/enterprise/在石磚的標準化運用技術(shù)上領先，但是泉州http://www.zongyi.com.cn/的企業(yè)http://www.stonebuy.com/enterprise/在量化方面走得更快。”參與卡斯維諾體驗館設計的設計師說，與傳統(tǒng)的石材http://www.stonebuy.com/相比，石磚的標準化供應更便于消費者的認知與施工的便捷。在卡斯維諾的體驗館內(nèi)可以看到，大理石的地面就是由規(guī)格為600mm×600mm的水刀拼花板鋪貼而成的。“如果采取傳統(tǒng)的大理石鋪設地面，這么大的體驗館地面可能需要裝修至少兩天時間，可是由于實現(xiàn)了標準量化施工，工時可以縮短到兩三個小時，施工隊就像鋪設瓷磚一樣把石磚直接拼裝。”呂少友說，他們的標準化不僅體現(xiàn)在生產(chǎn)環(huán)節(jié)，還延伸到產(chǎn)品http://www.stonebuy.com/sample/配套上，他們會提前為設計師們量身定做多款產(chǎn)品http://www.stonebuy.com/sample/配套方案，這在傳統(tǒng)石材http://www.stonebuy.com/界是很難見到的。未來他并不會放棄原有的傳統(tǒng)石材http://www.stonebuy.com/生產(chǎn)，即將原石供應與石磚結(jié)伴在專賣店里展示，方便設計師及消費者選擇。

　　“石材http://www.stonebuy.com/的資源是有限的，隨著行業(yè)的發(fā)展，標準精細化運作將是整個行業(yè)的未來趨勢。”英良石材http://www.stonebuy.com/董事長劉良說。業(yè)界透露，對于傳統(tǒng)石材http://www.stonebuy.com/產(chǎn)業(yè)而言，設計師是不容忽視的客戶資源，得到他們的認可便能在業(yè)界打開知名度爭奪市場http://www.stonebuy.com/enterprise/FuJian/QuanZhouShi.html。此前傳統(tǒng)石企雖然也通過會所、體驗館等各類形式開始走上國內(nèi)創(chuàng)牌之路，但是受產(chǎn)品http://www.stonebuy.com/sample/使用過程中的定制化約束，他們的主要客戶還是來自于工程及設計師。如今針對施工便利性提出的標準量化的石磚產(chǎn)品http://www.stonebuy.com/sample/，大大方便了設計師的設計與施工，只要產(chǎn)品http://www.stonebuy.com/sample/質(zhì)量過硬，消費者能夠逐步接受，同樣定位“高端大氣上檔次”的石磚將很快便會對傳統(tǒng)石材http://www.stonebuy.com/產(chǎn)業(yè)帶來沖擊。業(yè)內(nèi)人士大膽預測，這種沖擊將帶來整個行業(yè)標準精細化生產(chǎn)的革命。

　　標準化生產(chǎn)并不能簡單地視為自動化生產(chǎn)線，或是體量個頭大小一致性的加工過程，而是貫穿礦山開采到物流、加工及銷售的整個產(chǎn)業(yè)流程的精細化管理。現(xiàn)有的石材http://www.stonebuy.com/企業(yè)http://www.stonebuy.com/enterprise/受制于礦山資源，尚難以實現(xiàn)量化生產(chǎn)，有時一種花色的大理石僅有幾十塊甚至幾塊之多，其稀有的價值導致不可能隨意切割，而有些花色奇特的大理石受制于礦山的開采難度，個頭很小，經(jīng)常需要進行后期高水平的拼接加工成板。不過必須看到的是，以泉州http://www.zongyi.com.cn/南安http://www.shicai.com.cn/企業(yè)http://www.stonebuy.com/enterprise/為首的眾多石企近年來正頻頻出手搶占包括土耳其在內(nèi)的眾多石材http://www.stonebuy.com/產(chǎn)出國的礦山資源。

　　“一家門店起碼需要十幾種的產(chǎn)品http://www.stonebuy.com/sample/展示，就像服裝店的衣服一樣，肯定有些款式較受歡迎，有些則相對比較冷門。如何實現(xiàn)產(chǎn)品http://www.stonebuy.com/sample/在各個不同經(jīng)銷商把控的專賣店里的良性流通，確保暢銷品的后期快速生產(chǎn)反應等方面的問題，都將考驗企業(yè)http://www.stonebuy.com/enterprise/的標準精細化運作體系。”業(yè)內(nèi)人士認為，未來幾年由石磚創(chuàng)牌企業(yè)http://www.stonebuy.com/enterprise/帶來的標準精細化生產(chǎn)流程將為整個石材http://www.stonebuy.com/產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)流程帶來改革。

　　石磚能否推動泉州http://www.zongyi.com.cn/傳統(tǒng)建材行業(yè)轉(zhuǎn)型升級，開創(chuàng)全新局面，我們拭目以待。

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