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影響石材品牌建立的六大因素

[ 發布日期：2015/4/8 8:47:34 ] 瀏覽人數： 2078
　　一、品牌時代挑戰來臨

　　超過千億行業總產值的石材http://www.stonebuy.com/行業，超過數億元年產值的企業http://www.stonebuy.com/enterprise/鳳毛麟角。石材http://www.stonebuy.com/行業有低技術、低門檻、標準化難、資本運營難、工業化程度低等種種問題，不過部分石材http://www.stonebuy.com/細分市場http://www.stonebuy.com/enterprise/FuJian/QuanZhouShi.html的領導品牌已經出現。

　　經過幾十多年的高速粗放型發展，通過對石材http://www.stonebuy.com/差異化、風格差異化、工藝技術獨特、低成本等的挖掘，已經不會再出現“曠世黑馬”。

　　在石材http://www.stonebuy.com/經銷商層面，他們更愿意選擇一個“自己了解的企業http://www.stonebuy.com/enterprise/”或者一個“大品牌”，因為在同質化非常嚴重的零售終端市場http://www.stonebuy.com/enterprise/FuJian/QuanZhouShi.html的競爭，品牌的安全感和值得信賴變得越來越重要，“一招制敵”已經被充分的消費不再實用，而要靠企業http://www.stonebuy.com/enterprise/能打出全面的一套“組合拳”方能解決問題，品牌影響力、廣告/營銷、產品http://www.stonebuy.com/sample/風格設計、產品http://www.stonebuy.com/sample/材質、店面包裝、產品http://www.stonebuy.com/sample/性價比、工藝品質、銷售培訓能力、物流、供貨能力、創新研發能力等將是“長期決勝終端”的關鍵。

　　80、90后的消費者更依賴于朋友推薦及口碑體驗來選擇石材http://www.stonebuy.com/商品，所以未來企業http://www.stonebuy.com/enterprise/對品牌認知推廣的傳播、消費互動將越來越重要，最終形成消費忠誠度。

　　品牌的影響力對企業http://www.stonebuy.com/enterprise/成功的影響越來越大，渠道建設如此，銷售也如此。

　　二、石材http://www.stonebuy.com/制造業的工業化

　　習慣于享用“人口紅利”的老一輩石材http://www.stonebuy.com/企業http://www.stonebuy.com/enterprise/家，對勞動密集型石材http://www.stonebuy.com/產業的工業化有著偏執的偏見。

　　習大大十二五規劃人均工資要翻一番，企業http://www.stonebuy.com/enterprise/運營成本的逐年增長、工藝技術的提升、性價比、低碳環保的問題迫使更多的企業http://www.stonebuy.com/enterprise/逐步思考生產的現代化、流水化以及工業化管理思維。

　　先進國家在管理方式與理念、勞動生產率以及生產設備等方面影響下選擇了更少人、更快、更標準、更高工藝、更低碳環保的進口現代化油漆涂裝線、產品http://www.stonebuy.com/sample/集成木加工流水線設備、進口的木材恒溫烘干房、真空除塵凈化系統無塵車間、鋸沫回收系統、廢水處理系統，組建現代化管理團隊等。

　　我們相信未來的中國http://www.stonebuy.com石材http://www.stonebuy.com/制造業將形成初步的產品http://www.stonebuy.com/sample/加工(國家)標準，加工市場http://www.stonebuy.com/enterprise/FuJian/QuanZhouShi.html也將分工更細，專業加工沙發軟體企業http://www.stonebuy.com/enterprise/、專業木制雕刻企業http://www.stonebuy.com/enterprise/、專業石材http://www.stonebuy.com/大理石企業http://www.stonebuy.com/enterprise/、專業餐桌椅企業http://www.stonebuy.com/enterprise/、專業定制企業http://www.stonebuy.com/enterprise/將出現，石材http://www.stonebuy.com/生產鏈通過更充分的分工和重組，來提高石材http://www.stonebuy.com/生產的規模、專業、精細化，從而提高產品http://www.stonebuy.com/sample/的品質和性價比。所以這些將成為石材http://www.stonebuy.com/品牌的強大后盾，促進石材http://www.stonebuy.com/產業的轉型發展。

　　三、產業整合升級的來臨

　　整合、兼并、收購、代加工、產業轉移/升級將是未來石材http://www.stonebuy.com/生產企業http://www.stonebuy.com/enterprise/的熱門詞。

　　石材http://www.stonebuy.com/產業鏈除了形成初具規模的石材http://www.stonebuy.com/流通企業http://www.stonebuy.com/enterprise/、石材http://www.stonebuy.com/市場http://www.stonebuy.com/enterprise/FuJian/QuanZhouShi.html、展銷展覽市場http://www.stonebuy.com/enterprise/FuJian/QuanZhouShi.html、產品http://www.stonebuy.com/sample/研發包裝專業市場http://www.stonebuy.com/enterprise/FuJian/QuanZhouShi.html、OTO電商市場http://www.stonebuy.com/enterprise/FuJian/QuanZhouShi.html、石材http://www.stonebuy.com/專業物流市場http://www.stonebuy.com/enterprise/FuJian/QuanZhouShi.html外，石材http://www.stonebuy.com/企業http://www.stonebuy.com/enterprise/將再次深度細分，石材http://www.stonebuy.com/營銷專業外包市場http://www.stonebuy.com/enterprise/FuJian/QuanZhouShi.html、渠道拓展專業市場http://www.stonebuy.com/enterprise/FuJian/QuanZhouShi.html、爆破推廣團購專業市場http://www.stonebuy.com/enterprise/FuJian/QuanZhouShi.html、石材http://www.stonebuy.com/專業安裝美容服務市場http://www.stonebuy.com/enterprise/FuJian/QuanZhouShi.html、專業定制/打樣市場http://www.stonebuy.com/enterprise/FuJian/QuanZhouShi.html，專業加工餐桌椅市場http://www.stonebuy.com/enterprise/FuJian/QuanZhouShi.html、專業加工軟體布藝市場http://www.stonebuy.com/enterprise/FuJian/QuanZhouShi.html、專業石材http://www.stonebuy.com/銷售服務APP平臺等等將出現。

　　小企業http://www.stonebuy.com/enterprise/將謀求在更多的細分市場http://www.stonebuy.com/enterprise/FuJian/QuanZhouShi.html內找到自己的一席之地，中大型企業http://www.stonebuy.com/enterprise/將在現有細分市場http://www.stonebuy.com/enterprise/FuJian/QuanZhouShi.html的領先地位上不斷地整合、兼并、收購和進行產業轉移升級，使企業http://www.stonebuy.com/enterprise/向規模化擴張，更大范圍地占有現有細分市場http://www.stonebuy.com/enterprise/FuJian/QuanZhouShi.html份額，來穩固自己的領導地位。

　　當整合后的石材http://www.stonebuy.com/企業http://www.stonebuy.com/enterprise/擁有了產業優勢、資本優勢、制造優勢、品牌優勢、渠道優勢后，將有一批優秀的企業http://www.stonebuy.com/enterprise/陸續進入到“資本市場http://www.stonebuy.com/enterprise/FuJian/QuanZhouShi.html”，而處在挑戰地位的第二梯隊想向這樣的企業http://www.stonebuy.com/enterprise/“挑戰”就會難上加難。

　　四、e時代來臨

　　石材http://www.stonebuy.com/行業在移動互聯和OTO方面比起其他產業算是后知后覺，隨著全球消費一體化特征呈現，以及80、90后的消費習慣改變，石材http://www.stonebuy.com/產業的銷售渠道必然要變革。

　　當石材http://www.stonebuy.com/產品http://www.stonebuy.com/sample/標準化、同質化競爭達到白熱化的時候，互聯網將是一個必不可少的推廣、銷售載體和比價系統。

　　隨著石材http://www.stonebuy.com/服務企業http://www.stonebuy.com/enterprise/推出APP出現的時候，我們的大數據、石材http://www.stonebuy.com/物聯網、采購、送貨、安裝、售后、口碑、訂單等等一體化的解決方案將在一個或幾個平臺完成，生產-銷售-使用體驗將變得更加的高效、標準和具有公信力。

　　未來的石材http://www.stonebuy.com/品牌零售市場http://www.stonebuy.com/enterprise/FuJian/QuanZhouShi.html沒有“互聯網門戶”會像是品牌特許加盟店沒有“專賣店門頭”一樣難受。

　　五、經銷商向服務商的轉變

　　商品同質化，移動互聯、OTO的迅猛發展，產品http://www.stonebuy.com/sample/標準、價格不但規范且透明，消費者追求更高、更好、更有保障的服務。

　　在這樣的大趨勢下，經銷商會不得已告別傳統的單一賺取產品http://www.stonebuy.com/sample/差價的暴利時代，而靠提供增值服務收取一定的石材http://www.stonebuy.com/服務費、靠統一售價規范下(甚至以更低的價格銷售)來達到一定提貨規模，享受廠家區域銷售返點，以及與部分差異化特許加盟零售店共存，經銷商由此進入微利時代。

　　能提供一整套專業、系統、保障可靠的優化服務的服務型經銷商(或者說代理商)將成為石材http://www.stonebuy.com/經銷商群體的主要標簽。

　　六、石材http://www.stonebuy.com/企業http://www.stonebuy.com/enterprise/資本運作

　　對于公司上市的淺顯理解：1、圈錢。2、個人及公司價值的最終體現。3、回饋大眾。
　　我國大多數石材http://www.stonebuy.com/企業http://www.stonebuy.com/enterprise/單純靠以前的滾雪球式發展、靠自身積累，遠遠不能滿足發展的龐大資金需求。

　　石材http://www.stonebuy.com/企業http://www.stonebuy.com/enterprise/不但面臨著經濟下行、房地產調控的宏觀經濟影響，而且面臨著行業整合、產品http://www.stonebuy.com/sample/競爭、品牌建設、銷售通路建設、原材料、廠房設備基礎投資等等方面的難題，解決這些難題都需要大量的資金。

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