整合：整合人的力量

網絡整合營銷傳播正在興起，有人覺得網絡作為一個工具如何通過網絡來實現整合營銷傳播？

網絡整合營銷傳播的基本前提：目前媒體膨脹、信息爆炸、受眾注意力稀缺。

在這個一個前提下，媒介環境進行分化為：接觸點告知型媒體和深度信息演繹媒體。

接觸點告知型媒體包括：報紙、雜志、電視、廣播、手機、樓宇電視、戶外運動電視、戶外看板、網絡廣告位等等。他們的共性就是單純信息告知，無法全面深度呈現品牌信息。

網絡整合營銷傳播就是通過接觸點的廣泛告知，實現受眾的有效匯聚，通過聚合人的力量，實現營銷活動的開展。

整合：受眾注意力

網絡整合營銷的目的就是在受眾碎片化的營銷環境中整合受眾的注意力，實現品牌信息的有效覆蓋、有效傳達、實現受眾的有效關注。

通過信息的有效覆蓋，實現品牌信息接近消費者，引起消費者的注意。

通過信息的有效傳達和實現受眾的有效關注，實現品牌營銷傳播活動對受眾的教育和引導，從而實現受眾對品牌產生有效的認知。

互動：讓整合更有力度

互動就是讓消費者卷入品牌營銷傳播活動，參與其中，通過用戶的參與實現品牌營銷傳播活動的有效開展。互動主要包括三種形式的互動：

互動網絡廣告：基于網絡媒體的互動特性，在信息傳達過程中，通過受眾的互動參與，實現品牌營銷傳播的有效開展。

社區互動營銷：基于受眾品牌體驗的互動，包括社區病毒營銷等操作手法。

品牌互動：讓受眾參與受眾與品牌的互動以及受眾與受眾之間的互動。受眾與品牌的互動方面一個很好的例子就是百事可樂的“百事我創”活動；受眾與受眾互動方面一個很好的例子就是可口可樂的奧運火炬在線傳遞活動。