【舉例：“健牌（ＫＥＮＴ）”香煙的形象顯得斯文和優(yōu)雅，主要是針對(duì)白領(lǐng)、文化素質(zhì)較高的優(yōu)皮仕一族，在高檔的酒吧、藍(lán)藍(lán)的海邊和哈里摩托車上，都有他悠閑的身影；與沙龍相似的是“萬(wàn)事發(fā)（ＭＩＬＤ　ＳＥＶＥＮ、柔和七星） ”香煙，廣告主角同樣是挑戰(zhàn)大自然的運(yùn)動(dòng)好手，只是形只影單，更富冒險(xiǎn)精神；“５５５”香煙廣告以汽車?yán)�力賽的賽車為表現(xiàn)主題。這種昂貴、刺激的運(yùn)動(dòng)，老百姓更多的是投以羨慕的眼光；“維珍妮（ＶＩＲＧＩＮＩＡ　ＳＬＩＭＳ）”香煙定位于經(jīng)濟(jì)獨(dú)立、事業(yè)有成的職業(yè)女性，宣揚(yáng)婦女獨(dú)立、平等精神，廣告口號(hào)極富號(hào)召力：“ＢＥ　ＹＯＵ．（做回你自己）”，相信女人們看了它的廣告，腰板更直了。

一位學(xué)者在報(bào)上撰文說(shuō)，每當(dāng)我看到設(shè)計(jì)精美異常、煽情無(wú)比的香煙廣告，心里有一種復(fù)雜的感覺(jué)，廣告越是極富創(chuàng)意、賞心悅目，越是讓我想到它更具潛在的“危害性”——越有更多人為體驗(yàn)廣告主角那種瀟灑和風(fēng)度而加入煙民的行列。記得有一句二三十年代的女性香煙廣告口號(hào)是：“有美皆備，無(wú)麗不臻”，看看老月份牌上夾著香煙、含情脈脈的小姐，人們把香煙當(dāng)成手飾一樣的飾品。這些無(wú)一不是溫柔的“陷阱”。

我想，假如這些創(chuàng)意用在運(yùn)動(dòng)飲料或保健飲品的促銷活動(dòng)上，無(wú)疑是盡善盡美的。

【舉例：農(nóng)夫山泉一直鼓勵(lì)大家做一個(gè)試驗(yàn)來(lái)證明自己的水更好，它讓孩子用兩種不同類型的水去養(yǎng)水仙花，看看誰(shuí)長(zhǎng)得好。其實(shí)在一個(gè)農(nóng)夫眼里，什么水都沒(méi)有大糞水好，含有糞便的水可能讓水仙花長(zhǎng)的更美麗。農(nóng)諺中早都有這樣一句話：“莊稼一支花，全靠糞當(dāng)家”，可小孩子并沒(méi)有很強(qiáng)的分辨能力，他們往往是感性認(rèn)識(shí)世界，一個(gè)連專家都分辨不清的事情，他們?cè)鯐?huì)搞得明白？而且水仙的生長(zhǎng)主要靠水，又不用吃肉、吃米飯，而人就不行了，人的自下而上環(huán)境更為復(fù)雜，光喝水活不了幾天。而農(nóng)夫山泉的高明之處就在于讓人從水仙的成長(zhǎng)聯(lián)系到自己，一切都在潛移默化，真是無(wú)聲勝有聲。農(nóng)夫山泉在這方面表現(xiàn)出天才般的水準(zhǔn)。它的廣告詞是“有點(diǎn)甜”，真得甜嗎？其實(shí)這是心理暗示在起作用，我們讓100個(gè)人蒙上眼睛嘗兩種水，有多少人能分辨出有點(diǎn)甜的水呢？廣告人都知道戈培爾的一句話：“諾言重復(fù)一千遍就會(huì)成為真理。”

千島湖的水真得很甜嗎？我們不得而知，但經(jīng)過(guò)反復(fù)暗示，大家都會(huì)認(rèn)為：“甜，真是甜啊！”